Alice Willems begon in 1995 bij het label MCA Music Entertainment (later ging MCA over in het nu nog bestaande Universal Music) .
De liefde voor muziek groeide enorm tijdens het begin bij MCA, Alice werkte o,a, met Aqua, Mary J. Blige, No Doubt, Counting Crows, Jodeci, Blackstreet en Enrique Iglesias.
In 2003 begint Alice haar eigen bedrijf AW Artist & Media Promotions. De ervaring, kennis, plezier en haar uitgebreide netwerk gaf de doorslag vol energie voortaan zelfstandig verder te gaan.
Haar toegevoegde waarde werd al snel opgemerkt door Mike Batt, die net Katie Melua had getekend. Hij vraagt Alice om alle PR en promotie voor Katie Melua in Nederland te verzorgen. Katie is bekend van haar grote hit “Nine Million Bicycles”.
In deze periode gaat Alice ook freelance aan de slag voor o.a. Universal Music, Veldhuis en Kemper, Guus Meeuwis en Groots met een Zachte G.
Op dit moment freelanced Alice met veel plezier voor Sony Music waar zij artiesten vertegenwoordigd als Suzan&Freek, Racoon, Nielson, Dinand, Milow en vele anderen.
Ook doet zij de PR voor Spark Records (Ilse DeLange, Duncan Laurence, Joe Buck, Hannah Mae) en Modestus (Guus Meeuwis en Rob Dekay).
Daarnaast is ze manager van Hannah Mae, Jon Allen en Floor Jansen.